随着全球化的不断深入，时尚奢品行业面临着前所未有的机遇与挑战，为了适应不同地区的文化差异、消费习惯和市场需求，外资品牌必须采取有效的本土化营销策略。在这种背景下，2024年9月26日下午，我院邀请奢品行业高级数字营销经理、同济MBA快消品及零售行业联盟会会长王琦（Maggie Wang）女士，为师生们带来了一场精彩纷呈的专业讲座《初识时尚和奢品行业以及外资品牌本土化营销》，这是中法联合大讲堂之“衣衣道来”第19讲。讲座由昂热大学旅游、文化与接待业管理学院（ESTHUA INNTO）市场营销专业副教授Junwei (Jerry) YU老师主持。

王琦女士以其丰富的行业经验和深厚的专业知识，为在场的师生们描绘了一个关于时尚、奢品和营销领域的多元世界。她首先从全球最著名的三大奢品集团——路威酩轩（LVMH）、历峰（Richemont）和开云（Kering）讲起，详细解释了这些集团与旗下品牌之间的关联及其运营模式的差异。随后，王经理深入探讨了国际品牌如何制定本土化产品营销策略。她通过迪奥（Dior）、赛琳（CELINE）、娇兰（Guerlain）、路易威登（Louis Vuitton）等品牌的成功案例，展示了如何结合当地文化元素、利用社交媒体影响力、采用前沿科技工具以及创造独特购物体验等方式，来吸引并保持消费者的忠诚度。特别是MAC与王者荣耀联名款彩妆口红的案例，不仅打破了传统的营销模式，还成功吸引了大量年轻消费者，成为销售行业的典范。

在讲座的最后一部分，王经理分析了品牌内部工作架构与各部门间的紧密配合过程。她强调了产品开发前期的市场调研、产品设计、生产计划的重要性，以及产品上市后如何通过精准营销和客户服务来巩固品牌地位的必要性。这个过程不仅让同学们对奢品行业的工作流程有了全面的认识，也激发了他们对未来从事相关工作的热情。

提问环节，Junwei (Jerry) YU老师与王经理一起就学生关心的奢品行业招聘流程问题给予了细致解答。他们深入探讨了想要进入时尚奢品行业并获得理想工作岗位的多种渠道，于教授指出，学生们可以通过校招管培生以及基于乙方工作经历的社会招聘等方式来进入该行业。关于如何获得相应岗位所需的学历背景，王经理强调了相关专业学位的重要性，比如市场营销、时尚管理、商业分析等。在实践经验方面，两位专家一致认为双语学习背景和法国留学经历至关重要，并鼓励学生们保持好奇心和学习态度，不断探索新知，因为时尚奢品行业是一个快速变化的领域，只有不断学习和适应，才能在竞争激烈的环境中脱颖而出。同时，两位专家对法国高等商科教育体系、文凭分类以及奢品领域领先的相关院校进行了分析。

此次讲座不仅展示了时尚奢品行业的最新动态和前沿理念，还促进了教育资源与产业实践的深度结合。学生们通过与业内精英的互动交流，既拓宽了国际视野，又获得了宝贵的实战经验。这种教育模式的创新，助力学生们更好地应对未来职场的挑战，成为具有全球竞争力的专业人才。