2025年4月7日 下午，复旦大学特聘教授、博导，联合国教科文组织名录遗产地可持续旅游教席主持人张朝枝教授应邀为我学院师生作题为“文旅融合背景下的文化氛围生产与测量”的学术讲座。讲座于宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院青艺堂举行，由执行院长沈世伟主持，我院青年教师、本科生参加。

        张朝枝教授主要研究旅游发展与遗产保护、旅游目的地发展与管理。他担任了世界经济论坛等多个国际组织、文化和旅游部等多个国家部委的可持续旅游专家委员，《Tourism Geographies》副主编及多个国际国内刊物编委与领域主编。同时，张朝枝教授还是国家社科基金重大项目首席专家，曾主持国家级科研项目7项，发表国内外学术论文170余篇。

        讲座过程中，张朝枝教授先用古人登岳阳楼抒发怀才不遇之情与现代人游洪崖洞打卡千与千寻同款场景等例子，指出人们愿意通过故事，寻找超越物质本身的氛围并为其买单这一文旅融合现象。接着，教授便围绕什么是氛围，哪里有氛围，如何生产氛围，以及影响氛围接收的因素等进行了系统介绍。随后，教授强调了城市规划体系中场景理论的定义及其制定标准，并指出文旅融合要运用场景这一对象为人们营造出氛围这一感受。最后，张教授分享了如何生产、评测文化氛围及其具体的操作方法。其中，教授指出文化氛围不同于地方性、意象形象、场景等相似概念，强调文化氛围具有主客相互作用、具身性、历时性等特质。

        讲座最后的互动提问环节，在场师生围绕实用主义是否会忽略文化氛围，部分旅游地同质化的文化氛围该如何破局等问题与教授展开了详细的讨论。此次讲座圆满落下帷幕，张朝枝教授凭借其深厚的学术底蕴、丰富的实践经验以及深入浅出的讲解方式，为在场听众打开了文旅融合研究的全新视野。相信在张朝枝教授等专家学者的引领下，文旅融合将不断探索出新路径，释放出更为蓬勃的活力，助力文化与旅游产业迈向新的高度。